“Waarom scoort die ene concurrent altijd hoger in Google dan jij — terwijl jij minstens even goed bent?”
Je hebt een strakke website, schrijft regelmatig blogs en je diensten of producten zijn competitief geprijsd. Toch bungel je ergens op pagina 3 van Google, terwijl een concurrent met minder aanbod bovenaan prijkt. Hoe kan dat?
Een belangrijke reden: linkbuilding. Of specifieker nog: gekochte links.
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) draait veel om autoriteit. Google bekijkt niet alleen wat jij op je eigen website schrijft, maar vooral ook wie naar jou verwijst. Een link vanaf een andere site naar die van jou geldt als een soort digitale aanbeveling. Hoe meer (en betere) aanbevelingen, hoe hoger je in de zoekresultaten verschijnt.
Maar die aanbevelingen komen niet vanzelf. Daarom kiezen steeds meer ondernemers en marketeers ervoor om links te kopen. Een controversieel onderwerp? Absoluut. Maar ook eentje die je niet kunt negeren als je serieus met SEO aan de slag wilt.
In dit artikel lees je:
- Wat links kopen precies inhoudt
- Waarom mensen het doen en wat je eraan hebt
- Welke risico’s er zijn (en hoe je ze vermijdt)
- Hoe je een slimme strategie opzet als je met betaalde links wilt werken
Wat betekent ‘links kopen’ in de praktijk?
Laten we beginnen bij de basis. Een link kopen betekent: je betaalt een ander om een hyperlink naar jouw website te plaatsen. Dat kan in een blogartikel zijn, op een homepage, in een bedrijfsprofiel of binnen een partnerpagina.
Deze praktijk is al jaren onderdeel van commerciële SEO-strategieën. Hoewel Google officieel stelt dat betaalde links niet mogen meetellen voor rankings, gebeurt het in de praktijk op grote schaal — en vaak met succes.
Hoe gaat het kopen van links meestal in z’n werk?
- Je zoekt zelf contact met websites in jouw niche
- Of je maakt gebruik van een linkbuilding platform of tussenpersoon
- Je betaalt een vast bedrag voor plaatsing van een artikel of link
- De link wordt geplaatst met een ankertekst naar keuze (bijvoorbeeld: “duurzaam bouwmateriaal”)
- Je wacht op resultaat: betere posities in de zoekresultaten
Simpel gezegd: je koopt digitale ‘stemmen’ om je autoriteit bij Google te vergroten.
Waarom bedrijven nog steeds links kopen (en vaak blijven doen)
Ondanks waarschuwingen van Google is het kopen van links nog altijd springlevend. Niet alleen omdat het werkt, maar ook omdat het vaak sneller en efficiënter is dan ‘organisch’ bouwen.
De voordelen op een rij:
- Sneller resultaat dan organische linkbuilding
In plaats van maandenlang mailen, netwerken of hopen op spontane links, krijg je binnen een paar dagen een live backlink. - Controle over content en ankertekst
Je kunt precies bepalen welke pagina gelinkt wordt en met welke zoekterm — essentieel voor een gerichte SEO-strategie. - Toegang tot websites met autoriteit
Via platforms of bureaus krijg je toegang tot websites waar je normaal lastig binnenkomt. - Schaalbaarheid
Als je voldoende budget hebt, kun je relatief snel je linkprofiel opbouwen of uitbreiden.
In competitieve markten is dit vaak het verschil tussen onzichtbaar blijven of meedraaien in de topresultaten.
Maar… links kopen is niet zonder risico
Het grote probleem met betaalde links? Google is er géén fan van. Volgens hun richtlijnen moet elke betaalde link worden gemarkeerd als ‘sponsored’ of ‘nofollow’, zodat deze geen invloed heeft op de zoekresultaten. Veel websites en bedrijven negeren dat — en nemen daarmee een risico.
De voornaamste risico’s van links kopen:
- Google-penalty’s
Word je betrapt op het manipuleren van je linkprofiel met betaalde links, dan kan Google je positie verlagen of je pagina uit de index verwijderen. - Slechte kwaliteit links
Sommige websites verkopen links op schaal, zonder waardevolle content of echt verkeer. Deze links kunnen eerder schaden dan helpen. - Onnatuurlijk linkprofiel
Als je te veel links koopt met overgeoptimaliseerde ankerteksten of binnen korte tijd veel links opbouwt, wordt je profiel verdacht. - Weggegooid geld
Links van lage kwaliteit kosten ook geld, maar leveren vaak niets op. Zonder strategie kun je flink investeren zonder resultaat.
Hoe koop je links op een slimme, strategische manier?
Hoewel het kopen van links niet zonder risico is, kun je met een bewuste aanpak veel ellende voorkomen en wel degelijk resultaat boeken.
Tips voor een veilige en effectieve aanpak:
- Kies kwaliteit boven kwantiteit
Investeer liever in een paar sterke, relevante links dan in tientallen goedkope. - Werk met betrouwbare partners
Kies platforms of bureaus die transparant zijn over de herkomst en kwaliteit van hun sites. - Laat je links ‘natuurlijk’ ogen
Varieer met ankerteksten en plaats ze in waardevolle content. Geen ‘linkfarms’ of spammy lijsten. - Combineer betaald met organisch
Zorg dat je ook natuurlijke backlinks krijgt via sterke content, PR of samenwerkingen. Zo houd je je linkprofiel geloofwaardig. - Let op context en relevantie
Een link vanaf een relevante website in jouw branche weegt veel zwaarder dan een generieke blog die overal en nergens over schrijft.
Wanneer is links kopen een goede zet — en wanneer niet?
Niet elke website of ondernemer heeft baat bij betaalde links. Hier een paar vuistregels om te bepalen of het voor jou werkt:
Wel doen als je:
- Al een degelijke website en contentstrategie hebt
- In een competitieve markt zit met veel zoekvolume
- Budget beschikbaar hebt om kwalitatief te investeren
- Je linkbuilding wilt versnellen zonder alles zelf te doen
Niet doen als je:
- Nog maar net gestart bent met je site
- Geen idee hebt van SEO of hoe linkbuilding werkt
- Op zoek bent naar “snel geld” of korte termijn effect
- Alleen werkt met goedkope bulk-links van lage kwaliteit
Conclusie: links kopen kan werken — als je weet wat je doet
Links kopen is niet zonder risico, maar ook zeker niet zonder waarde. Het is een tactiek die, mits slim en doordacht toegepast, écht het verschil kan maken in je online zichtbaarheid. Laat je niet verleiden door snelle beloftes, maar kijk naar de lange termijn.
Een succesvolle SEO-strategie draait uiteindelijk om balans: tussen techniek, content én autoriteit. En binnen dat laatste speelt linkbuilding — betaald of niet — nog altijd een sleutelrol.
Vraag aan jou: zou jij investeren in betaalde links als het je naar de top van Google zou brengen?
Of vertrouw je liever op natuurlijke groei?
Welke route je ook kiest — zorg dat je ‘m bewust bewandelt. Dan haal je er het meeste uit.
